Markenleitprodukte und ihre Entwicklung
Warum Markenleit-produkte?
Jede starke Marke ist ein Leistungsversprechen und entsteht nur aus Spitzenleistungen.
Heutzutage spricht nahezu jeder von Storytelling. Im Zuge dessen stellt sich aber dann immer auch recht schnell die Frage: Haben wir unsere Produkte so entwickelt, dass sie unsere Marke stärken, zu unseren Werten und Bedürfnissen unserer Zielgruppen/Gäste passen und wir darüber Geschichten erzählen können!? Oder andersrum: Storytelling und dadurch Begehrlichkeit für die eigene Destination zu schaffen wird relativ einfach, vorausgesetzt das Produkt/Angebot stimmt.
Die Schaffung einer Begehrlichkeit nach einer Destination und Destinationsmarketing sind jedoch eine Gesamtaufgabe. Wenn wir die Steiermark als Destination vermarkten und international reüssieren möchten, ist es nicht möglich, immer alle und alles zu kommunizieren. Die Steiermark als Destination zu vermarkten bedeutet somit in der Kommunikation auf einige wenige Botschaften zu fokussieren, denn bei einer Unmenge an Botschaften kommt keine Botschaft an.
Die Marke Steiermark ist wie jede starke Marke ein Leistungsversprechen und entsteht nur aus Spitzenleistungen. Wir müssen diese Spitzenleistungen identifizieren und in den Mittelpunkt stellen. Diese Markenleitprodukte brauchen eine hohe Symbol- und Strahlkraft, damit sie einerseits das Bild der Steiermark prägen und andererseits international attraktiv sind und gegenüber den Mitbewerbern erfolgreich sind. Zudem sollen sie auch eine Vorbildfunktion für die regionale Produktentwicklung haben.
Daher gilt es nachfolgende Fragen zu beantworten: Was sind die Leitprodukte der Steiermark, die international für Aufmerksamkeit sorgen? Was ist von internationaler Relevanz, was müssen unsere Produkte können und wie heben sie sich von den Mitbewerbern ab? Welche Kompetenzen müssen unsere Produkte haben, was können wir besser als andere und wo sind wir auch anders als andere, wo sind wir (emotional) „Spitze“?